一吻定情2

北美市场失速，昂跑开始“慢下来”_我的网站

A |     近日，瑞士高端跑鞋品牌昂跑发布2026财年二季度财报，营收增速未达到市场预期，公司主动下调全年业绩指引。财报发布当日，昂跑美股盘中跌幅一度接近20%。从财报及电话会议披露的内容来看，昂跑二季度净销售额增速放缓是公司主动策略调整所致。受渠道策略调整影响，作为昂跑最大基本盘的北美市场，其二季度净销售额增速已由去年同期的双位数回落至个位数。在全球高端跑鞋赛道竞争加剧、昂跑北美市场“失速”的情况下，其能否在中国市场找回希望？管控北美批发渠道，坚守高端定位财报数据显示，昂跑二季度净销售额同比增长13.5%至8.503亿瑞士法郎，毛利率同比上升3.9个百分点至65.4%，DTC渠道净销售额增长26.0%至3.884亿瑞士法郎。    当前中国教育环境变革的背景下，越来越多的家长开始关注孩子的未来教育规划。中考分流制度下，众多初中生或难直接升入高中，即便成功入学，仍需承受高考带来的沉重压力。直营业务已经成为其拉动利润增长的核心引擎。下面就和小编一起来看看中考后留学新加坡的主流方案吧！01 新加坡学制01 新加坡教育三大体系政府公立学校体系，私立学校体系和国际学校体系。反观批发渠道的增速仅为4.8%，增长动力明显放缓。变化背后是北美市场运动品牌间的激烈竞争。02 公立学校中学学制公立学校没有定义为“高中”的学制，学生在小学毕业后参加小学会考，升入不同类型中学，包括中学快捷班（4年）、中学普通班（5年）。在多品牌集合店，为与耐克、阿迪达斯、HOKA等品牌拉开差距形成价格优势，经销商们选择降价销售优化库存，这也打乱了昂跑长期建立起来的高端定价体系。中学快捷班学制4年，学生在中四参加全国统一新加坡剑桥O-level水准考试，成绩将决定升初级学院和理工学院。

B | 对此，昂跑联席CEO大卫·阿勒曼（David Allemann）在业绩沟通会上明确表态：“我们可以做到大规模增长，同时不牺牲高端定位。

C | 中学普通班学制为5年，分为学术班与工艺班。

D | 中四学生需统一参加N-level考试，通过后，学术班学生升入中五，并准备剑桥O-level考试，以进入初级学院或理工学院深造；而工艺班学生则多数直接转入技术学院，就读2年制工艺教育学院，学习ITE证书课程，最终获得技术文凭。

E | 面对北美市场行业折扣泛滥的环境，我们选择管控批发供货，避免向渠道压货导致后期降价清库存。初级学院（JC），相当于高中或大学预科，学制2年，毕业后参加剑桥A-level考试，进入大学。”他表示，短期牺牲一部分批发出货，是为新品预留干净的销售环境，着眼于打造数十年周期的高端运动品牌。理工学院（poly），相当于大专，学制3年，获得Diploma文凭，参加A-level考试，进入大学，且学分可转换。

F | 从商业模式来看，昂跑发力DTC直营，可以直接掌握定价权、用户数据以及线下门店的消费体验，进一步拉高毛利率。02 政府中学课程项目新加坡中学中一到中三阶段允许国际学生插班入学。不过，“控货保价”的策略也带来了短期阵痛，美洲市场二季度增速回落至4.5%，明显放缓，品牌随之将2026年净销售额增速指引从此前的至少23%下调至低于20%区间。值得一提的是，资本市场的观点产生分化。

G | 01 本项目适用于：7年级/8年级/9年级在读，16周岁以下，英语和数学成绩比较好；留学目标为新加坡国立大学、新加坡南洋理工大学，在新加坡拿身份的学生。02 入学要求：9月参加新加坡AEIS入学考试。考试内容：插班中三，考中二内容，考试科目是数学和英语，试卷为全英文。新加坡学校对英语要求较高 ，需要提前培训英文，针对性参加考试。03 难易程度：录取率大概20%，一年只有一次考试机会。

H | Evercore ISI分析师迈克尔·比内蒂（Michael Binetti）认为，股价下跌是市场对公司从“高成长标的”向“高质量增长标的”的重新定价，目前昂跑的现金流、DTC布局、亚太增长等基本面依旧稳固，战略成效需要给予12—24个月的观察期。分析师迪伦·卡登（Dylan Carden）提醒，尽管保护品牌资产的逻辑成立，但批发渠道收缩的幅度与持续时间无法量化，收入前景具备不确定性，一旦新品迭代遇冷，业绩风险将会进一步凸显。中国市场优势突出，也暗藏多重挑战分区域来看，二季度，昂跑亚太地区增长43.1%至1.705亿瑞士法郎。04 项目优势：通过AEIS考试，可升读新加坡政府中学；就读新加坡政府教育体系课程；有利于拿到新加坡绿卡PR；学费性价比高。

I | 05 申请政府中学流程：（1）准备AEIS考试AEIS考试包括数学、英语、科学（物理、化学、生物等）和语文四个科目，对于母语非英语的中国学生来说，英语和数学是相对较难的科目。从增速来看，以大中华区、日韩为代表的亚太市场，已经成为昂跑全球最核心的增长引擎。因此，建议考生在备考期间要注重提高自己的词汇量、阅读理解和数学技能等方面的能力。（2）选择合适的学校备考之余，还需精心挑选适合的公立中学。

J | 考虑个人兴趣、学科优势及性格特征等因素，以找到最匹配自己的学校。作为千元高端跑鞋的重要消费阵地，中国更是品牌当下最关键的增量来源，直营门店拓展也在稳步落地推进。2025年，昂跑联席CEO马丁・霍夫曼（Martin Hoffmann）曾表示：“接下来5年是昂跑在中国市场的重要时期，未来中国会成为第二大市场。”现阶段昂跑在中国已经走出一条差异化路线，瞄准都市品质消费群体，主打简约百搭、适配通勤场景的跑鞋产品。

K | 截至目前，该品牌在中国已落地超80家门店，绝大多数门店为直营店，重点聚焦布局一线、新一线商圈，依靠跑步社群运营强化用户黏性，扩大品牌影响力。（3）申请材料准备一般来说，申请新加坡公立中学需要提交以下材料：护照、签证、学历证明、成绩单、个人陈述（包括兴趣爱好、特长、性格特点等）等。同时，该品牌也在加速推进品类拓展，二季度服装品类收入同比增长47.7%，配饰增速更是高达88.3%，昂跑试图从单一跑鞋品牌，升级为覆盖服装、配饰的全品类运动生活方式品牌，打开全新增长空间。“服饰产品的同质化程度高，款式易被竞品模仿迭代，很难构筑深厚护城河；而跑鞋若能搭建起扎实的技术底盘，有利于品牌夯实自身的专业属性。”鞋服时尚行业品牌战略咨询专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄对中国商报记者分析，昂跑目前留给中国消费者的印象，潮流时尚属性大于专业运动属性，某种程度上带有一定的“网红”标签，市场辐射范围也仍有局限，品牌后续发展亟须在专业化赛道持续深耕。此外，还需要提交一张近期的护照照片和填写完整的申请表格。（4）参加面试和考试新加坡的公立中学一般会在每年的9月至10月期间举办AEIS（Admission Exercise for International Students）考试及面试，用于评估并录取国际学生。目前，体育用品行业竞争持续白热化，一方面，萨洛蒙、HOKA、索康尼等同类高端跑鞋品牌正持续加码市场，外部竞争加剧；另一方面，国产品牌向上突围的压力同样不容小觑，李宁、安踏、特步、361°以及必迈等运动品牌，已在大众跑鞋市场打下深厚根基。昂跑赖以生存的跑鞋赛道早已不再是蓝海。程伟雄坦言，一旦陷入“高不成、低不就”的尴尬处境，昂跑很容易被市场逐步边缘化。即便当前昂跑在中国DTC直营业务增长势头亮眼，但对比安踏等本土龙头的DTC运营能力，仍然存在明显差距。“DTC模式背后考验的是庞大的渠道管控团队，以及品牌建设、产品研发、供应链配套、本土化运营等综合实力。具体的考试和面试日期，建议关注新加坡教育部官方网站或相关权威机构的公告，以确保获取最新和最准确的信息。

L | 对于昂跑来说，在中国市场，一场深度的本土化能力升级已是势在必行。”（记者 王怡菲）。（5）等待录取结果一般来说，新加坡公立中学会在每年的11月和12月期间公布录取结果，被录取的学生将会在次年2月或3月入学。注：公立学校申请难度较大，通常需要提前参加培训备考（AEIS预备课程），考入之后读中二中三，很快要面临O-level考试，学习压力大。06 升学路径：学生在私立中学项目（AEIS预备课程）完成后的升学路线。途径一：国际学生统一入学考试（AEIS）：凭借考试成绩进入政府中学；途径二：国际学生统一入学补充考试（S-AEIS）：凭借考试成绩进入政府中学；途径三：新加坡O水准（O-Level）：如果年龄到16岁没有进入政府中学，可以继续就读O水准预备课程；途径四：英国剑桥课程（IGCSE）：继续选择升读剑桥国际9年级和10年级课程。07 什么是AEIS考试？新加坡政府中小学国际学生统一入学考试（Admissions Exercise for International Students）是由新加坡教育部专为有意申请就读新加坡政府中、小学的国际学生统一组织、安排的入学考试，考试时间是当年9月份/10月份，可以申请小学一年级至小学五年级和中学一年级至中学三年级。08 常见问题：1.新加坡政府中学的课程有哪些？核心学科：语文、数学、科学和社会科学；选修科目：艺术、音乐、体育、外语、商业等不同领域；综合课程：艺术表演、体育竞赛、社会服务、实地考察等。2.可以直接进入政府中学，不参加AEIS考试吗？不可以的，所有的国际学生都必须参加AEIS考试，凭借AEIS成绩进入到政府中学。3.AEIS预备课程有哪些私立学校可以选择？新加坡有很多师资力量雄厚的学校提供AEIS预备课程，详情请咨询我们。

M | 4.学生就读AEIS预备课程，家长可以陪读吗？不可以陪读的，家长是不可以陪读的。如果是国际学校，家长申请陪读签证，只可以一个女性家长陪读，仅限于孩子的妈妈/外婆/奶奶。5.如果家长无法陪读，学生住哪里？可以选择住学生公寓/寄宿家庭/学校宿舍。6.AEIS预备课程，入班前需要考试吗？大部分学校在学生入学后，会安排测评英文和数学（了解学术水平）。7.AEIS预备课程适合什么人读？学生目前的英文和数学成绩至少及格。8.需要读多久AEIS预备课程？一般情况是1年，部分同学需要读2年。9.AEIS预备课程的上课时间？周一至周五8:30-18:00（公共假期不上课）09 申请建议：综合入学难度，未来发展，公立学校，插班难度较大，且需要降级。想要去新加坡留学还有更好的路径和选择。

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Published on:16:26:23